网站不是做完上线 就结束了。
做得多了以后，我越来越觉得， 一个外贸网站最重要的不是首页有多炫， 而是客户进来以后能不能很快找到产品， 搜索引擎能不能理解这个网站， 后面还能不能持续加产品、加页面、加内容。
所以我现在更愿意把建站理解成： 先把一个能长期运营的网站底子搭好。
我以前也会比较在意一个网站“看起来漂不漂亮”。 现在当然还是要好看，但我会把 结构、产品、内容和后期运营 放在更前面。
因为一个外贸网站可能会用三年、五年， 后面还要不断增加新产品、应用、解决方案和文章。 如果一开始只是为了上线，把首页堆得很满， 后面往往会越来越难改。
这里会把我平时建站时真正使用的方法慢慢整理出来。 不是标准答案，只是我目前自己做下来觉得比较顺手的一套方式。
我现在不会一上来就先做首页。
首页只是网站的一部分。 对 B2B 外贸站来说，我一般会先把产品、 分类、应用和客户可能搜索的问题梳理出来， 再决定网站到底需要哪些页面。
先把产品理清楚
有多少产品系列？客户按什么方式找产品？ 是按型号、应用、材料、气体、行业还是技术原理？ 产品结构一旦混乱，后面导航、SEO 和内容都会跟着乱。
想清楚谁会访问
经销商、工程师、采购、终端客户， 想看的东西并不完全一样。 网站不可能满足所有人，但至少要知道自己主要在给谁看。
提前考虑搜索
产品分类、URL、标题和页面之间的关系， 我一般在建站阶段就会考虑。 网站上线以后再大规模重构，成本通常会高很多。
给以后留空间
今年只有 30 个产品，不代表两年以后还是 30 个。 我更喜欢一开始就留好产品、应用、知识、 新闻和多语言继续扩展的位置。
我自己做一个外贸网站， 大概会按这个顺序。
实际项目当然会调整，但整体不会差太多。 我现在尽量避免“先做页面，后补内容”的方式。
产品梳理
先看现有产品、分类、 PDF、旧网站和竞争对手， 把产品体系理顺。
网站结构
决定导航、产品分类、 应用、解决方案、知识内容 分别怎么组织。
页面设计
先把 Header、Footer、 产品页、列表页和文章页 这些公共模板定下来。
产品与内容
上传产品， 再逐步补应用页面、 SEO 页面和真正有用的文章。
上线以后
接入搜索数据， 看收录、关键词、点击和询盘， 再继续调整。
关于建站，我会慢慢把这些内容补齐。
这里不是 WordPress 教程大全。 我更想记录实际做外贸站时真正会遇到的问题。
WordPress
WordPress 安装、基础设置、页面结构， 以及我为什么一直用它做 B2B 外贸网站。
WooCommerce
产品分类、属性、筛选、产品页、 CSV 批量导入，以及怎么把 WooCommerce 当产品目录使用。
主题与插件
Porto、Elementor、Blocksy、Bricks， 以及我自己真正使用过的插件和选择过程。
多语言网站
英文站之外，韩语、日语等小语种站 怎么规划产品、URL、图片和内容。
产品结构
产品分类、属性、应用和筛选到底怎么设计， 让客户和搜索引擎都更容易理解。
B2B 页面结构
首页、分类页、产品页、应用、 解决方案和 Blog 分别应该承担什么作用。
外贸网站也不是只有一种做法。
不同行业、产品数量和客户类型不同， 网站结构也应该跟着变。 我现在做得比较多的是下面这几类。
工业品 B2B 网站
产品和技术信息比较多， 客户通常会先看型号、参数、应用， 再决定是否询盘。
OEM / 定制型网站
单纯放产品不够， 更需要说明材料、工艺、 定制能力、生产流程和应用场景。
内容型行业网站
产品不一定很多， 但会通过知识、工具和行业页面 获取大量长尾搜索流量。
技术不用追求最新， 自己用得顺手更重要。
我也会不停测试新的主题、Builder 和插件， 但给真正需要长期运营的网站， 我现在反而越来越在意稳定、好维护和后续扩展。
我也可以直接帮你把 外贸网站做出来。
我自己的工作本来就包括外贸网站建设和运营。 如果你有产品、有资料，但不想自己研究 WordPress、 页面、分类和插件，也可以直接联系我。
可以先把产品、旧网站或者你喜欢的网站发给我看看。
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